Das Eltviller Weinforum von Bachmanns Wein und Kultur bestreitet seine 50. Ausgabe mit einem klaren Zukunftsblick. Unter dem Titel „Next Gen Wine: Wein im digitalen Zeitalter“ lädt die Reihe am Mittwoch, 20. Mai 2026, um 19.30 Uhr erstmals in die Mediathek Eltville. Thema ist, wie die junge Generation Wein neu entdeckt und welche Rolle Plattformen wie Instagram und TikTok dabei spielen.
Digitalisierung als Zugang zum Kulturgut Wein
Die Weinbranche steht nach Ansicht der Veranstalter vor einem tiefgreifenden Wandel. Während einige Akteure von Krise sprechen, sorgen junge Winzerinnen und Winzer sowie Influencerinnen und Influencer dafür, dass Wein für ein breiteres Publikum zugänglich wird. Auf digitalen Plattformen werden Weine inszeniert und Geschichten erzählt, die nach Veranstalterangaben bestehende Barrieren abbauen und neue Zielgruppen ansprechen.
Das Weinforum unter Leitung von Ulrich Bachmann untersucht, auf welche Weise digitale Kommunikation den Zugang zur Weinkultur verändert und welche Folgen das für Produzenten, Handel und Konsumenten hat. Es geht dabei um Chancen wie erhöhte Sichtbarkeit und neue Absatzwege, aber auch um Herausforderungen wie Qualitätswahrnehmung und die Einordnung von Expertentum in einem von schnellen Formaten geprägten Raum.
Teilnehmer, Diskussion und Verkostung
An dem Abend beteiligen sich Vertreterinnen und Vertreter aus Weinbau und Kommunikation. Auf dem Podium sitzen unter anderem Katharina Bausch vom Hattenheimer Weingut Hans Bausch, Vivienne Matz von der Manufaktur für Marketing und Kommunikation, die Rheingauer Weinkönigin Lena Roie sowie Marius Dillmann vom Geisenheimer Weingut Karlo Dillmann. Gemeinsam sollen Chancen und Risiken besprochen werden, die sich aus der Verzahnung von Wein und sozialen Medien ergeben.
Zusätzlich zur Diskussion sind vier bis sechs Weine der beteiligten Betriebe als Beispielverkostung vorgesehen. Der Kostenbeitrag beträgt 12 Euro und schließt die Verkostung ein. Die Veranstaltung ist Teil einer Serie, in der Weininteressierte regelmäßig mit Winzerinnen, Winzern und Experten ins Gespräch kommen und deren Philosophie sowie besondere Weine und Sekte kennenlernen können.
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